& Premium (アンド プレミアム)

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『&Premium』No. 65 2019年5月号「&Beauty」より / April 01, 2019 キレイの理屈 あらゆるストレスに負けない肌をつくる、パワフル美容液。

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AYURA | RHYTHM CONCENTRATE
体や心の疲れ、紫外線や乾燥、ブルーライトなど、様々なストレスで弱った肌の再生力を高め、肌のリズムを整える美容液。アユーラ リズムコンセントレート 40㎖ ¥8,000(アユーラ ☎︎0120−090−030)

ホリスティックケアを謳った化粧品ブランドとして誕生し、来年25周年を迎える〈アユーラ〉。肌と心のつながりに早くからフォーカスし、肌も心も解きほぐす化粧品を開発し続けてきた〈アユーラ〉は、今から2年前に、さらに一歩先行くブランドとして、新たにリスタート。パッケージも光をモチーフとしたデザインに一新し、生命力と透明感を際立たせ、ブラッシュアップ!
そのタイミングで発売されたのが、「リズムコンセントレート」だ。紫外線による乾燥やエイジングなど、様々なストレスに負けない肌に導く美容液として、ストレスフルな現代女性のために開発。ユーザーの間では、そもそも「癒やす」「寄り添う」というイメージが強かった〈アユーラ〉だが、この製品で一気に、しっかりとした効果も実感できる化粧品だと広く認知された。
心地よさと同時に、効果実感も高いこの製品の主成分は、コウヤマキという松に似た常緑針葉樹のエキス。実はこれ、昔、墓に花をお供えする際に入れておくと水が腐らないと言い伝えられていた、生命力溢れる植物なのだ。まっすぐにそびえ立つ美しい姿が印象的で、東京スカイツリーのデザインになったとも言われており、実際スカイツリーの下にも植えられているのだそう。
このパワフルな植物、コウヤマキのエキスには、肌のダメージの根源にしっかり働きかけ、ダメージの影響を受けにくい、生命力を感じる生き生きとした美しい肌に導く効果がある。このエキスをはじめ、美肌に必要な美容成分をバランスよく配合することで、肌の代謝リズムにアプローチ。肌の再生力を促し、潤いや透明感を与えるだけでなく、抗酸化力も発揮。
モニタリングの段階でも、その即効性をはじめ、普段滅多に出ないほどの高評価で、製品発売前から期待が高かったそう。製品が発売されると、まず、肌表面のキメが整う! 肌あれが落ち着いた!と口コミでも評判になり、リピーターが続出。スキンケアでは、堂々ブランドの売り上げナンバー1となり、代表的製品となる。
年間通して使うのはもちろんだが、季節の変わり目には特に大活躍。肌がゆらぐ花粉症の時期などにも重宝されること間違いなし。これからも、現代女性の肌と心に寄り添い続けてくれるだろう。

文/久保直子
くぼ・なおこ/ウェルネス&ビューティジャーナリスト。植物療法(フィトテラピー)をツールに、ココロカラダハダケアについて独自発信。